广告策划做广告调研、目标确定、广告目标确定、广告创意与表现、广告媒体、广告发布、广告效果确定等专业工作。广告策划不是具体的广告业务，而是广告决策的一个形成过程，广告策划就是提前考虑和想象广告决策的提出、实施和检验的全过程，所以基于这些渠道的广告推广就是新媒体广告推广，广告策划在整个广告活动中处于指导地位，贯穿广告活动的各个阶段，涉及广告活动的各个层面。

2、新媒体广告投放是什么?具体有哪些分类?

什么是新媒体广告？具体有哪些分类？所谓新媒体是相对于传统媒体而言的，现在的新媒体是指微博、微信、直播、短视频等网络媒体。所以基于这些渠道的广告推广就是新媒体广告推广。像微信、微博这样的词，主要是通过软文进行营销。短视频，直播之类的都可以做广告，类似于在电影里插播广告。目前微博易，一个自媒体平台，以及其他在新媒体投放方面做得比较好的第三方平台都可以参考。

广告策划是广告整体战略战术的运营策划。广告策划就是提前考虑和想象广告决策的提出、实施和检验的全过程。广告策划在整个广告活动中处于指导地位，贯穿广告活动的各个阶段，涉及广告活动的各个层面。广告策划做广告调研、目标确定、广告目标确定、广告创意与表现、广告媒体、广告发布、广告效果确定等专业工作。广告策划不是具体的广告业务，而是广告决策的一个形成过程。

广告策略和活动过程，并提前预测和判断市场形势和消费群体当前及未来的需求，以及未知条件下的结果。规划的概念有五个要素:规划者、规划依据、规划方法、规划对象和规划效果判定与评价，广告策划是现代商品经济的必然产物，是广告活动科学化、规范化的标志之一。美国最早实行广告策划制度，随后许多商品经济发达的国家建立了以策划为主体、以创意为中心的广告策划管理体系。