广告发展史，西方国家广告发展史简介300字改革开放20多年来，我国广告业从无到有，发展迅速。《外国广告史》阐述和分析了古代西方广告和中世纪西方广告的起源，介绍了英国、美国和日本的广告发展，以及法国、德国和俄罗斯的现代广告发展，试析美国广告业的历史演变，美国广告兴起于十八世纪初，当时现代广告的发展还以英国为中心，当我们谈到广告业的发展时，我们不得不从美国广告业说起。

现代广告艺术百年史(一)1880 ~ 1900这是欧美自由资本主义发展为垄断资本主义的二十年。许多对人类文明有重要影响的新技术，如电力、内燃机等，都是在这个时期发明的，横跨北美大陆的铁路也是在这个时候修建的。大工业的普及和发展促进了经济的快速发展，出现了大量的新产品。市场经济已经转入激烈竞争阶段，商业竞争成为资本主义经济的一大特征。

这些促销活动主要包括四个方面:人员促销、公共关系、业务推广和广告，而广告无疑是促销的重要手段。除了商品，随着经济的发展，娱乐也开始蓬勃发展。各种戏剧、杂技、酒吧、舞厅的经营对象，已经从过去的少数权贵，扩展到大量的中产阶级，甚至普通市民。娱乐业的竞争也加强了对广告的需求。正是在这种背景下，现代广告开始发展。这个阶段的广告形式主要是海报和路牌。

【答案】:国际广告代理制的形成过程。(1)媒体直接出售报纸版面:1729年被誉为“美国广告之父”的富兰克林创办了《宾夕法尼亚日报》，在创刊号第一版的大标题下，将广告栏放在社论前面。此时，广告业务仍是报社的内部管理部门。(2)单纯的媒体代理阶段:美国人帕尔默是著名的赚取广告佣金第一人。1841年，他在费城为报纸出售广告版面，自称“报纸广告代理人”，从而宣告了广告代理业的诞生。

其运作方式是从媒体廉价批发购买一定数量的广告页，然后零售给广告主，获取一定利益。(3)广告的技术服务阶段:不仅能为广告主提供广告媒体布局，还能结合策划、文案、美工为广告主设计广告及作品，强调广告公司是广告创意中心的理念。这是因为报刊设立广告部直接承接广告，媒介代理业务受到遏制。广告公司已经更新了他们的商业策略，使服务重点转向广告客户。

本书分为《外国广告史》和《中国广告史》两部分。《外国广告史》阐述和分析了古代西方广告和中世纪西方广告的起源，介绍了英国、美国和日本的广告发展，以及法国、德国和俄罗斯的现代广告发展。《中国广告史》从先秦时期到20世纪末，分析了中国广告的发展轨迹，按照历史进程详细描述了中国广告的发生和发展，分析了其基本规律。本书作为高校广告与艺术设计专业的教材，也可作为相关专业人士的参考。

美国广告兴起于18世纪初，当时现代广告的发展还以英国为中心。直到20世纪50年代，现代广告的繁荣才开始逐渐从英国转移到美国。美国广告业的发展大致可以分为五个阶段:第一阶段是报纸广告的兴起；第二阶段是广告公司的诞生；第三阶段是广播广告的繁荣；第四阶段是电视广告时代，以50年代电视逐渐普及为标志；第五阶段是80年代以后，随着新技术的采用和计算机网络的普及，

关键词:美国广告业，广告行业，广告公司，媒体产品消费虽然广告无处不在，但要准确定义广告并不容易。“广告不是一门科学，而是一门说服的艺术，”威廉·伯恩巴克说。当我们谈到广告业的发展时，我们不得不从美国广告业说起。美国的广告业是世界上最发达、最典型的，它不仅与美国的社会制度和经济发展直接相关，而且与美国消费文化的发展密切相关。

世界上最早的广告是通过声音进行的，被称为口头广告，也叫叫卖广告。商标字号也是古老的广告形式之一，店铺的字号起源于庞贝古城。迄今为止，世界上最早的印刷广告是北宋时期(公元960年l127年)济南刘家镇店的广告铜版，现藏于上海博物馆。印刷术从中国传到西方后，西方广告进入了一个新阶段。1841年，沃尔尼·B·帕尔默在美国费城开设了世界上第一家广告公司。

古代2平面广告时代3报刊杂志媒体普及时代4广告业成熟时代5现代信息产业时代6国外广告发展现状。世界各国广告的产生和发展都有一个共同的规律。都是随着商品的生产而产生，随着科技进步而发展。科技的进步带来的传播手段的创新，极大地推动了广告的发展。同时，一定的社会制度和社会发展水平也制约着广告的发展。

这个时期的广告只能手抄，数量有限，传播有限。2.从14501850年的印刷和广告时期。这一时期，由于报刊杂志尚未成为普及工具，广告的范围非常有限。3.从1850年到1911年的大众传媒时期。这一时期，报刊杂志广泛发行，媒体普及，专业广告公司开始出现。4.从1911年到20世纪70年代，广告产业化时期。作为一个行业，由于电信和电子技术的发明和发展，广告已经成熟。

世界上最早的广告。广告是商品经济的产物。自从有了商品的生产和交换，广告也就出现了。世界上最早的广告是通过声音进行的，这种广告被称为口头广告，也称为叫卖广告。这是最原始最简单的广告形式。早在古希腊奴隶社会初期，人们就通过贩卖奴隶和牲畜来公开宣传和呼喊有节奏的广告。古罗马的街道上充满了小贩的叫卖声。在古代，迦太基，一个商业高度发达的广阔地中海地区的贸易区，曾经以遍布全城的无数叫卖声而闻名。

店名起源于庞贝古城。在古罗马帝国，人们用字体大小的标志来宣传角斗士和马戏表演。商标名是象征性的，比如古罗马的一家乳品厂标有山羊；拉着磨盘的骡子代表一家面包店；被鞭打的孩子是学校采用的标志。在中世纪的英格兰，一只胳膊的锤子代表一个金匠的作坊；三只鸽子和一根权杖代表一家纺纱厂。伦敦第一家印度雪茄工厂的标志是由一位造船者用船上的桅杆雕刻的。

宝洁公司成立于1837年，是世界上最大的消费品公司之一。在2003-2004财年，该公司的年销售额达到514亿美元。在《财富》杂志最新公布的全球500家最大工业/服务业企业中排名第86位。宝洁公司在全球拥有近10万名员工，在全球80多个国家设有工厂和分支机构。其经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区，包括面料和家居护理、美发美容、婴儿和家居护理、保健、食品饮料等。

改革开放20多年来，中国广告业从无到有，发展迅速。相应的，广告行业对广告人才的需求也很旺盛，中国近百万的广告从业人员总数仍然不能满足行业发展的需要。入世后，广告从业人员对广告从业人员的专业化和知识结构的优化提出了更高的要求，因此，加强广告专业人才的培养仍然是当今和今后高等教育的一项紧迫任务。