这些年，白酒的过度化包装，是酒企的普遍化现象，非茅台镇所独有，涵盖所有香型白酒，浓酱清尤为明显，但茅台镇的包装似乎受到了思维圈禁锢，一味沿袭所谓的茅台镇风格，不信。你自己对照：市场通版包装，只要是酒包装必然采用酱色、酒神图等元素，要么金碧辉煌，要么原浆、接待、内供凸显，要么山寨茅台酒包装......总而言之，自上一轮风潮后，确立茅台镇酒包装茅型瓶酱色调酒神图案7.5平方干米贵州茅台镇字样后，历经10余年市场洗礼。

现在还见不到。也许你会说，我在包装上已经尽力了。是的，不过你的酒是要卖给消费者的。他们感受到的只是花样翻新，品种层出不穷。从消费升级而言，作为昔日消费者或酱粉，对你的瓶内酒质不得而知，难以感受到质量的变化或提开，只能从包装上简单地对你的产品进行分级评定。有时候，第一印象很重要！

包装设计所需要具备的的特点，可以概括为以下几点：1.好看。任何设计脱离了美观都算不上是优秀的设计，很多时候一款包装设计只要做到了好看这一点，就能让很多人喜欢，因为仅仅把设计做好看，就已经可以甩开市面上很多的包装了。2.识别性。识别性其实就是个性，一款优秀的包装设计应该跟其他品牌的包装都区别开，要有自己品牌的风格，最好是消费者一看到产品的包装，就知道是哪个品牌的产品。

3.原创性。原创性不管是对于设计师还是品牌都是非常重要的，抄袭别人的设计作品不仅有违设计师的职业素养，而且还会损害品牌的利益，让品牌有山寨、不正规之嫌，同时也缺失了个性。所以，原创的包装设计作品也有利于制造品牌识别性。4.符合产品属性。对于包装设计来说，这其实是最基础的一点，食品包装就要有食品包装的样子，别搞得像药品包装一样，还有的设计师会把男性产品包装设计得很女性，这样也不好，不符合产品属性的包装设计容易误导消费者，不利于产品销售。

在市场经济飞速发展的今天，营销谈得最多的就是品牌包装、渠道企划、产品上市，在网络上查询相关的营销关键词就会出来大量的信息，市场竞争的白热化程度可见一斑，但是市场竞争到一定阶段的时候，市场营销的一些细节的作用就会凸显，在营销细节上丢分就有可能影响整盘策划，产品包装设计就是不容忽视的最重要的一步之一。记得在十几年前有个日本朋友送了我一份礼物，初次看到这么精美的包装，给我留下了很深刻的印象，我刚开始以为一定是个很特别的东西，但是他只不过是一块打糕，包装纸却印制得很精美，用了三层包装纸，包装纸上的内容是手绘的打糕制作过程，揭开一层包装纸就好像完成了一道制作工序，直到工序完成揭开最后一张包装纸，看到的就是又白又滑的成品打糕。